Архангельская пара создает бренд одежды «Оберег»

В Архангельске молодая пара Денис и Нина основала бренд одежды «Оберег», который сочетает современный крой с традиционными поморскими узорами. Предприниматели создают вещи, предназначенные для повседневной носки, а не только для фотосессий. Они рассказывают, как развивают дело в сложных условиях 2026 года.

Идея бренда возникла у Дениса Агофонова в мае 2025 года, когда он учился на третьем курсе и увидел у знакомого индийскую одежду с народными орнаментами. «Захотелось сделать что-то подобное, но в поморском стиле, — вспоминает он. — Так появился первый анорак, который я представлял именно таким».

Денис занимается производством: разрабатывает дизайн, подбирает ткани и фурнитуру. Нина отвечает за продвижение в соцсетях и наполняет бренд смыслами. Название «Оберег» имеет двойное значение: корень «берег» отсылает к историческим названиям районов Поморья (летний берег, зимний берег), а узоры, наносимые на одежду, раньше вышивали как обереги.

Вся продукция отшивается в Архангельске с нуля. Узоры берутся не из головы, а из музейных источников Поморья, что позволяет восстанавливать старинную визуальную культуру. Для нанесения рисунков используются две техники: набойка и вышивка.

Сейчас пара работает над двумя коллекциями: «Зимний берег» и «Летний берег». В зимнюю линейку входит универсальный костюм из поморского анорака и теплых широких штанов. Летняя коллекция, появившаяся два месяца назад, включает женский костюм.

Денис признает, что создавать бренд в 2026 году непросто, но считает, что предприниматели не ждут благоприятных условий, а создают их сами. «Бизнес дается мне нелегко, но с опытом становится проще», — добавляет он. Существенную поддержку оказывает Агентство регионального развития: оно помогло с регистрацией товарного знака, декларированием продукции, маркировкой и обеспечило участие в ярмарках и выставках.

Одежда пока пользуется спросом в основном у туристов, которые охотно покупают ее на ярмарках. Денис отмечает: «Изначально я думал, что основная аудитория — коренные жители Поморья, но туристы засматриваются на наши вещи гораздо чаще и покупают их».